下载客户端上半年，全市实现网络零售额48.3亿元，同比增长42.1%，居全省第3位；农村网络零售额同比增长超3成，直播电商网络零售额超1.7亿元，跨境电商进出口总额同比增长25.7倍……一组组亮眼数据，见证着清远电商产业的蓬勃发展。
今年以来，清远抢抓数字经济发展风口，深耕电商产业赛道，聚焦产业融合、业态创新、跨境突围等多元发力，推动线上消费市场加速扩容、提质升级，以强劲的电商发展势能，为全市经济高质量发展注入新活力。
线上线下深度融合 特色产业乘风出圈
从田间地头直达消费者餐桌，在实体门店也可打通云端市场，在清远，线上线下消费场景深度交融、双向赋能的场景已成为常态。
今年以来，借力英德市、佛冈县成功创建国家级农村电商快递协同发展示范区有利契机，清远深挖本土特色农业资源，让清远鸡、英德红茶等一张张城市特色名片，借助电商链路畅销全国。随着京东清远跑步鸡项目落地，进一步激活农产品线上消费新潜能。上半年，全市农村网络零售额达17.24亿元，同比增长30.8%，其中农产品网络零售额4.01亿元。今年“618”大促期间，京东清远跑步鸡平台搜索量同比增长64%，清远特色农产品线上影响力持续扩大。
清远服务业线上数字化转型同样势头迅猛。聚焦餐饮、文旅、生活服务等民生领域，清远深化头部平台跨界合作，联动美团开展“食在清远”促消费活动，累计核销补贴超30万元，有效撬动餐饮市场消费潜力；深化与携程、飞猪等平台合作，依托线上流量精准引流，持续提升全市住宿服务能级和文旅品牌知名度，其中，清远古龙峡景区凭借高人气，成功入选飞猪平台全省热门景点前十名。数据显示，上半年，全市非实物商品网络零售额28.5亿元，同比增长72.3%，增速位居全省第一，餐饮、旅游等服务业线上融合发展态势向好。
随着工业企业数字化转型步伐加快，清远积极组织雅迪电动车等本土重点工业企业参与“广货行天下”线上展销，开展产地溯源直播，推动“清远制造”线上拓量。其中，全市电动自行车实现网络零售额超1316万元，同比增长214%。
特色传统产业也迎来线上突围契机。清远将传统特色陶瓷产业纳入第二阶段“广东优品购”扶持范畴，成功推动东鹏企业电商平台总部落户清远，充分释放政策撬动效应，带动全市线上消费规模大幅攀升。上半年，建筑装潢材料类线上销售增势迅猛，实现网络零售额1.66亿元，同比暴涨1306%。
直播电商业态丰富 助企解锁消费新场景
一只只清远鸡自由踱步，鲜活直观的画面瞬间吸引了网友目光。在广东爱健康生物科技有限公司的直播间里，真实鲜活的养殖场景呈现在镜头前，“大家可以看到，这就是我们原生态散养的清远鸡，肉质紧实、味道鲜美。”主播沉浸式的实景讲解，拉近了与消费者的距离。
广东爱健康生物科技有限公司“叹鸡清远鸡”直播间，把鲜活的清远鸡生活场景搬到了镜头前。清远日报记者 刘淑芳 摄
广东爱健康生物科技有限公司“叹鸡清远鸡”直播间，把鲜活的清远鸡生活场景搬到了镜头前。清远日报记者 刘淑芳 摄
广东爱健康农牧集团有限公司电商部副总监张帮岐介绍，自2024年大力推进电商模式以来，公司搭建3个专属直播间，覆盖主流电商平台，上架有20多款清远鸡特色产品。“我们摒弃了单一的带货模式，创新打造实景溯源直播、企业家IP带货、头部达人联动等多元模式，精准契合消费者需求。”该负责人介绍，去年线上销售额突破8000万元，实现销量口碑双丰收。
这也是清远直播电商蓬勃发展的生动缩影。上半年，全市直播电商产业氛围愈发浓厚，累计开展直播3.88万场、上架商品96.8万次，305名主播累计收获1.9亿人次观看，全市直播电商网络零售额超1.7亿元。其中，英德广东优尚化妆品有限公司抖音旗舰店表现尤为突出，直播零售额超3600万元，成为全市直播电商标杆企业。
市商务局相关负责人表示，接下来，将依托广清直播电商基地、跨境电商集聚中心、市级农业产业直播电商基地等平台载体，持续培育直播电商新业态、新模式。同时常态化开展电商合规运营培训，引导各类农业经营主体、市场主体深耕直播赛道，让更多清远特色好物通过直播间走向全国、热销全网。
跨境电商稳步攀升 外贸新赛道提速扩容
深耕国内市场的同时，清远电商产业积极扬帆出海，在跨境电商赛道跑出加速度。“近两年我们全力布局跨境电商，成功打开俄罗斯等新兴海外市场，欧美传统市场稳步发展，去年整体销售额同比增长15%，海外市场认可度持续提升。”在2026中国（广州）跨境电商交易会上，清远盛飞家居用品有限公司创始人陈云飞积极对接海外采购商，道出了企业出海的亮眼成果。
企业突围的背后，是全市跨境电商产业的整体跃升。上半年，清远跨境电商进出口总额达7084.7万元，同比增长25.7倍，跨境电商已成为拉动外贸增长的新引擎。
今年以来，清远跨境电商阳光化试点工作取得突破性进展，清远国智产业运营公司获评全省跨境电商出口阳光化服务商，全市5家企业纳入试点白名单，打通全市企业跨境合规出海通道。与此同时，硬件配套持续升级，清关中心新增6500平方米租赁场地，通关服务承载力大幅提升。市商务局牵头完成市级跨境电商线上综合服务平台迭代升级，打通省级平台数据接口，新增阳光申报专项模块，进一步完善跨境电商服务体系。
“我们将持续补齐跨境电商发展短板，升级跨境电商综合服务平台和清关中心硬件配套，深化‘跨境电商+产业带’发展模式，引导传统外贸企业转型开展跨境业务，做大本土自主跨境交易规模，助力清远外贸提速扩容。”市商务局有关负责人表示。
记者：许甜 通讯员 陈燕华
编辑：康乐
校对：洪会强
编审：谭清梅
编委：蔡鸿雁
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