24.59万人次参与，带动消费1.31亿元 连山戏水节把流量玩明白了

农历七月初七，银河倾泻。这一天，南岭深处那座常住人口不到十万的小城连山壮族瑶族自治县，忽如一夜被唤醒。吉水河畔，壮族姑娘身着靛蓝布衫，银饰叮当，双手将水向天上洒去——敬天，敬水，敬这一年的收成。水花落下的刹那，连山城万人同泼，不认识的人迎面一瓢水，笑一笑就熟了。

8月18日至19日，广东（连山）“七月香”壮家戏水节系列活动如期举办，两天累计24.59万人次参与，带动消费1.31亿元。数字背后，是一个千年非遗民俗在时代的浪潮里，如何从山涧溪流汇入更广阔的人海。

水从天上下来，人从四面八方来

庄重的仪式感褪去，吉水河随即切换成欢乐的海洋。专业DJ驻场打碟，强劲的电音节奏顺着河面蔓延开来，传统祈福与新潮表达在此碰撞出别样火花。吉水河畔不分老少、不分地域，人们手持水盆、水枪、水瓢，见人就泼、逢人送福，水花在阳光下折射出彩虹，笑声、欢呼声盖过了水声。

8月19日，游客在吉田河里戏水狂欢。

8月19日，游客在吉田河里戏水狂欢。

“刷到连山有戏水节，趁着暑假全家就动身了。”佛山顺德的李淑莹带着一家十几口人，包了辆中巴专程赴约。落地第一站直奔网上推荐的本地牛杂摊，地道风味没让家人失望。像李淑莹这样的游客，今年格外多。

据测算，本届戏水节参与人次较上届日均同比增长1.82%，消费日均同比增长1.55%。1.31亿元的消费拉动，分散在住宿、餐饮、特产零售等毛细血管般的市场末梢——吉水河边的摊位前排起长队，县城里的民宿一房难求，丝苗米、大肉姜、高山茶被塞进后备厢和快递包裹，飞往更远的餐桌。

山围住城，水打开一条路。2006年，连山第一次把“七月香”办成节庆。此后十九届，习俗逐渐长成品牌。近年单届消费过亿元，大湾区游客驱车而来，民宿开起来了，外出的年轻人也回来了。两个省级现代农业产业园建了起来，丝苗米、大肉姜产业年产值过亿元。

通过非遗走出连山，走向世界

一步一鼓点，一步一传承。8月18日下午，十余支非遗巡游方阵沿着连山县城主干道缓缓前行，小长鼓舞、壮族八音、装古事、舞龟鹿鹤……各镇的特色民俗走出村寨，把“村晚”搬上县城大舞台。

今年非遗巡游，62岁的韦书贵没有登台。这位舞龟鹿鹤项目的市级非遗代表性传承人，今年站在台下，手持云台相机，稳稳记录着徒弟们的表演。韦书贵说：“很高兴看到传统文化一代代传下去。”舞龟鹿鹤寄托着壮家人对长寿、福禄与民族和谐的美好向往，如今这支16人的表演队伍里，最小的队员才上小学三年级。龟、鹿、鹤的舞蹈动作代代相传，在孩子的举手投足间长出了新的筋骨。

15岁的廖演演已有七年舞火狮练习经历，巡游结束被游客围住合影，她在镜头前笑得灿烂。太保镇莲塘醒狮队里，2011年出生的彭从瑞已是第二次参加巡演，作为白狮的狮头扮演者，他精神抖擞。

这支醒狮队背后，是一个非遗产业的成长故事。太保镇深挖本地狮舞底蕴，将舞火狮与广东醒狮创新结合，通过“乡村振兴车间+公司+合作社+农户”模式开展免费技艺培训，带动周边村民灵活就业。

8月18日，连山戏水节非遗巡游，3.2米高的巨型狮头威武开道。

8月18日，连山戏水节非遗巡游，3.2米高的巨型狮头威武开道。

今年巡游队伍最前方，3.2米高的巨型狮头威武开道，新增的40厘米狮角张扬醒目。广东醒狮市级非遗代表性传承人龚桂冬说，这尊凝聚传统技艺与本土特色的狮头，是连山狮舞文化创新传承的缩影。

今年七月底，在广东省文化和旅游厅的组织下，国家级非遗项目——广东醒狮（南狮）首次亮相美国纽约时代广场。现场醒狮表演使用的狮头均来自连山太保镇莲塘村，连山通过非遗走向了世界。

泼完水，逛市集。今年的非遗主题市集沿河岸铺开，特色小吃、农特产品、非遗手作、亲子互动四大板块一字排开。95后壮锦织造技艺传承人冀麒宇的摊位前围满人。壮锦小马、壮锦雄狮帽、文创包包格外抢手。“今年春节以来，这款上过春晚的壮锦小马已经卖出了6万多个，远销全国各地和海外。”冀麒宇说。壮锦——这门古老的壮族织锦技艺，在他的团队手中与现代生活重新连接，被更多年轻人看见和喜爱。

福堂镇的玲姐摆出土茯苓、黄精、杜仲、五指毛桃等数十种野生山货，一边招呼客人一边开起线上直播，线上线下同步热销。“游客们来买都是大包小包，买完顺丰直邮到家！”山姜汁捞饭、白切鸭、煎酿禾花鱼、艾糍、炒米饼……地道的本土风味一字排开。玩累了的游客围坐摊前，大快朵颐。烟火气在河岸升腾，消费的热度在山城蔓延。

水中的守护与岸上的温度

戏水狂欢的B面，是近百万人潮背后的秩序。

当“七月香”遇上中国医师节，连山卫健系统开启“水中有守护、岸上有义诊、热血汇爱心”的全方位保障行动。48名医护人员全天候值守，吉水河畔构建起由医疗点、救护车、后方指挥中心组成的立体应急保障网络。擦伤、中暑等突发状况被快速处置，急救绿色通道始终畅通。岸上，省、市、县三级中医专家团队开展公益义诊，火龙罐、牛角罐、养生茶饮等特色中医药服务广受欢迎。数百名群众在家门口享受到高水平诊疗服务。现场还举行无偿献血活动，市民、游客踊跃参与，飞溅水花之间，千年民俗盛会流淌着浓浓的健康暖意。公安战线同样全员出动。

1100余人次警力、26个安保小组、7套专项安保方案织密安全网络。戏水区、舞台、巡游路线、停车场等重点区域定点值守、巡逻管控。据统计，民辅警累计帮助走失老人、儿童找到家属160余人次，寻回手机、钱包等财物25件。便民服务点同时开展反诈、禁毒、交通安全等普法宣传——守护不仅是秩序维护，更是有温度的服务。

如今“七月香”早已不只是祈福泼水。它是祭水仪式里壮族姑娘向天洒出的第一捧清流，是巡游方阵中11岁少年铿锵的鼓点，是壮锦小马从山城走向春晚和海外的一针一线，是1.31亿元消费里每一笔带着烟火气的交易，是160次走失家属重逢时的泪水和笑容。

节庆终有落幕。游客散去，连山将回归它的安静。但水还在流，传承还在继续，产业还在生长。明年七月初七，银河又将倾泻。连山人还会捧起那瓢圣水，洒向来者，洒向大地，洒向更远的远方。

记者：彭勇珍 樊乾 通讯员 唐震

编辑：李志芳

校对：何建鹏

编审：李诚

编委：廖武智