“赛事经济”激发清远文旅消费新动能

7月24日，第十五届全运会群众组中国式摔跤比赛在清远正式开赛，来自全国的25个代表队齐聚清远。这是清远至今承办过的最高规格赛事，也为充满活力的清远带来了更高的流量关注。

以生态、旅游资源闻名的清远，正借力全运会东风，以越来越“出圈”的体育赛事，赋能文旅消费，激发出清远文旅消费的新动能。

  “以赛兴城” 杠杆效应显现

“跟着赛事游清远”，是近年来清远旅游逐渐火热的一大品牌。

2025清远马拉松赛赛事期间，清远市清城区累计接待游客13.19万人次，实现旅游收入达1.23亿元，分别同比增长16.21%、29.47%。马拉松赛的举办直接带动沿线酒店入住率及景区接待量增长。根据美团数据显示，2025年3月14日至16日期间，全市游客酒店住宿预订量同比增长9.4%，市区内酒店入住率超95%；游客景区预订量同比增长28.4%；游客在景区消费金额同比增长近四成。赛事期间，在清远市民体育中心体育场设立的博览会现场展位售出清远鸡超1000只，线上商场清远鸡订单量增长80%。

2025年3月16日，广东清远清城区清晖北路，马拉松选手奔跑在繁花盛开的赛道。清远日报签约摄影师 刘献文 摄

一场场组织良好的体育赛事，为清远带来了正向的流量和消费增量，进一步“带旺”了清远本地的“体育+”产业发展。特别是伴随着一批批知名运动员的到来，对清远旅游、美食、城市建设都留下了良好评价。5月27日，2025广东· 清远漂流文化旅游季启动仪式暨2025年古龙峡杯国际漂流公开赛（中国·清远站）在古龙峡景区举行，大赛特邀两届奥运会跳水冠军高敏、赛艇世界冠军黄文仪，以体育名将的影响力为赛事注入强劲动能，让“到清远漂流”成为兼具竞技激情与生态情怀的文旅潮流。

赛事期间，选手和观众在紧张的比赛之余，能够畅游清远的特色山水景点，体验独特的文旅项目，品尝地道美食，让“观赛+旅游”成为清远的特色线路，将赛事带来的“流量”巧妙转化为文旅“留量”，这种体育与文旅产业的深度融合与良性互动，也为赛事的持续落户提供了有力支撑。

“赛事矩阵” 带动全年“流量”  

全年赛事引流，延长消费周期。清远持续举办马拉松赛、漂流大赛、龙舟赛、横渡北江、电竞嘉年华等品牌赛事及各类大型演出活动，并推动全国击剑冠军赛以及网球、羽毛球等国家级、省级赛事落地清远，形成“月月有活动、季季有高潮”的流量循环。

醒狮队与市民互动。2025年6月28日，粤港澳（清远·清城）龙舟争霸赛暨清远市第八届运动会龙舟赛在凤城广场开赛。清远日报记者 江元威 摄

今年以来，除了2025清远马拉松赛之外，在6月，清远举办粤港澳大湾区（清远·清城）龙舟争霸赛暨第八届市运会龙舟赛；7月份至今，清远已先后举办2025年全国击剑冠军赛分站赛（第四站）暨全运会预赛第一站、2025广东省青少年田径锦标赛和第十五届全运会群众组中国式摔跤比赛等体育赛事。

接下来，作为清远至今承办的最高规格赛事，作为十五运会承办地之一，清远还将承办1项竞体比赛，为摔跤（古典式摔跤、自由式摔跤）项目；1项群众赛事活动，即健身气功项目。据介绍，竞体摔跤项目比赛时间为11月10日—13日；群众赛事健身气功项目比赛时间为10月18日—20日。

除了在市区举办的赛事之外，结合各地资源禀赋和地方特质，连南瑶马、连山国际越野赛、阳山登山节等县（市、区）赛事，也成为“跟着赛事游清远”的一大动力。

除了积极举办传统品牌赛事，清远也在尝试打造新型的特色品牌赛事。其中，2024年第三届全国轻型飞机锦标赛吸引来自全国各地的31支轻型飞机代表队，近百名飞行精英及机务人员，吸引近2万名观众共同见证这场空中盛宴；2024年第二届清远新能源汽车直播挑战赛中，100辆新能源汽车在清远市的各大景区和道路上巡游打卡，通过新媒体平台直播清远的自然风光和人文魅力。2023年清远新能源汽车直播挑战赛案例--“以直播镜头聚焦清远旅游高质量发展”，被评为2023年国内旅游宣传推广优秀案例。

体育+旅游 变“流量”为“留量”

清远体育旅游资源丰富，黄腾峡、古龙峡、英西峰林走廊、积庆里仙湖旅游区、金子山、连山国际越野赛、万山朝王国家石漠公园、广东第一峰旅游风景区、神峰关等景区，为清远提供了覆盖山地、空中、漂流等多维空间的体育旅游业态可能。

2024年12月21日，第三届全国轻型飞机锦标赛在清远市清城区石角镇开幕，飞机进行飞行表演。清远日报记者 邱炜民 摄

实际上，足球、登山、徒步、户外骑行、低空航天、水上运动等“体育+农文旅”产品在清远已有一定开发基础，相关“专业、小众、刺激”项目别具特色，在英德的宝晶宫、峰林晓镇等景区（点），滑索、热气球、动力伞等体育运动项目吸引众多体育运动爱好者前来体验，马头山风景区和翔鹏飞行俱乐部的飞拉达攀岩、越野车、滑翔伞、低空飞行等户外极限运动项目极具特色，也吸引了很多来自珠三角地区的游客。

在赛事中，清远着力通过文化赋能提升城市品牌，实现“流量”向“留量”转化。2025清远马拉松赛中，瑶族长鼓舞非遗文化融入赛事展演，设置“清远百米美食长廊”展示五大百亿农产品，“苏轼、韩愈、刘禹锡、米芾”四大名家连续两年现身赛道，让参赛者从“跑者”变为“文化传播者”。

在6月底举行的粤港澳大湾区（清远·清城）龙舟争霸赛暨第八届市运会龙舟赛上，市民、游客除了欣赏龙舟竞渡之外，还可以在凤城文化广场上品尝清远特色美食，购买本土非遗及文创产品，参观清远本土龙舟文化，欣赏舞狮表演。清城区政府办公室副主任徐镜洪介绍说，“以赛事为舞台，立体呈现城市文旅资源，将体育竞技与非遗文化、民俗体验深度融合，打造一场‘可观、可游、可赏、可体验’的一站式文旅体嘉年华，通过多元内容组合，将观赛游客转化为文旅深度体验者。

借力“赛事经济”热度，清远先后推出“食趣寻春游”“人文研趣游”“潮玩野趣游”三大主题共8条精品线路，努力将赛事流量转化为深度文旅消费。 伴随着清远长隆度假区、广清城际北延线等重大项目落地，清远正加快打造“体育+文旅+交通”一体化布局。

记者：毛远策

编辑：陈维新

校对：李爱华

编审：李诚

编委：蔡鸿雁