下载客户端晚上八点，在抖音平台一个叫“生态农人合作社”的直播间里，一名身着瑶服的中年男人，把一株带着泥土气息的草药凑近镜头，慢条斯理地讲它的名字、习性、用途。手机上，弹幕缓缓滚动，有人说“又涨知识了”，有人说“连南真是个好地方”。
这名直播博主叫李文格，湖南浏阳人。自2019年扎根清远连南以来，他依托短视频平台，科普瑶山草药、传播瑶族文化、销售连南生态山货，全网积累粉丝超300万，累计带货近6万件，带动20多名当地群众增收。从北漂十年到扎根瑶山，从屡次创业未果到全网粉丝超300万，他用一部手机，搭起了一座连接民族地区与广阔市场的桥。
直播中的李文格。受访者供图
直播中的李文格。受访者供图
2019年8月，因朋友一句“连南山好水好、东西原生态”，42岁的李文格带着妻子来连南看一看。没想到，这一看，就留了下来。
连南瑶族群众认为“百草皆是药”，家家户户门前种着急用草药，世世代代以山草药治病养生。本就对植物和中草药兴趣浓厚的李文格，来连南后主动拜会当地瑶医，系统学习认药、采药、晒药、配药，跟着师父上山识药，并以短视频形式记录传播。
李文格山上采药。受访者供图
李文格山上采药。受访者供图
一次，他在连南瑶族博物馆看到瑶医药手抄本，发现古籍上数行口诀与师父所授高度相似。那一刻，他感受到瑶医药文化代代相传的厚重底蕴。“我突然觉得自己不是在学一门手艺，而是在接一条河。”
学药期间，师父待他如亲人，常邀他到家里吃饭。师父说：“你一个外乡人，愿意学我们的东西，你也是瑶族了。”他也因此经常被瑶族朋友亲切地称为“瑶胞仔”。
这份接纳，让李文格更加用心地记录瑶山。2022年，他在抖音发布了一条关于“蛇莓”的科普视频，用通俗易懂的方式讲解这种瑶山常见植物的用途，没想到播放量一路飙升至8500万，点赞91万，评论超10万，单条视频涨粉数十万。这条视频让众多网友第一次认识了连南，也认识了瑶山丰富的野生植物资源。目前，李文格全网粉丝超300万，其中抖音161万、快手50万、微信视频号21万、百度35万。
李文格抖音号。
李文格抖音号。
在短视频直播平台，李文格主要销售连南本地山货和农产品，依托连南优良生态环境，主打高品质生态食材。连南山地小黄姜被网友誉为“吃过最好的姜”，姜味足、耐存放，全网销售数千单。2019年至今，全平台累计带货近6万件。
说到助农，李文格却摆摆手：“我觉得更准确的是瑶族老百姓助我。”在他看来，是瑶族百姓生产了品质极好的山地小黄姜、大叶茶和本土生态山货，而他只是将产品通过网络卖出去。“其实以我的粉丝体量，卖得算很少了。我能做到的是不压他们的价格，很多甚至会比市面上的价格更高一些。”他坚持不压价收购，切实保障农户收益。
他的直播间风格沉静，不吵不闹，不编浮夸故事，不玩套路，以沉浸式分享瑶山文化和好物。李文格认为，新媒体最大的作用是“拆墙”。他身着瑶服、上山采药、在瑶寨生活，镜头里呈现的是瑶族同胞真实的日常生产生活。“没有地域限制，没有民族隔阂，大家看到的是一个外乡人在瑶山扎根、被瑶族老百姓接纳的故事。”
“外面的人通过我了解连南，连南的好东西通过我卖到外面，我的责任就是当好传播瑶族文化的一座桥。”李文格说。谈及下一步规划，他表示将继续拍摄“连南草木记”系列视频，记录瑶山植物资源，同时加大连南高品质生态产品推广销售力度，将养生瑶枕做成品牌，推动瑶医药文化日用品化，并争取建设活体瑶药种子库，保护展示野生瑶药资源，继续为连南瑶医药传承贡献一份力量。
从“北漂族”到“瑶胞仔”，李文格在瑶山深处找到了自己的河。而这条河，正载着瑶山的草药、山货与故事，流向更远的地方。
来源：连南发布
编辑：陈晓茵
校对：康乐
编审：刘厚斌
编委：钟倩
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